U sredinu otoka Hvara prostrla se lijepa Jelsa omeđena dvama najvišim otočnim vrhovima, Sv. Nikolom na zapadu i Humom na istoku. Život u Jelsi započeo je veoma rano o čemu svjedoče brojni kulturno-povijesni spomenici poput malih crkvica, trgova i parkova. Prirodne ljepote Jelse su šumovite plaže i uvale, čisto more i neumorno sunce što je stvorilo idealne preduvjete za razvoj turizma, pa je Jelsa još u 19. stoljeću bila omiljeno odredište. Hotel Jadran otvoren je 1911. godine i najstariji je hotel u Jelsi, ali i brojne villea rusticae antike i srednjeg vijeka svjedoče o najranijim početcima turizma u mjestu.